Por muitos anos, realizar um grande congresso ou encontro corporativo significava, quase sempre, escolher uma capital. Era ali que estavam os centros de convenções, a infraestrutura e a rede hoteleira necessária para receber milhares de participantes. 

Este cenário, no entanto, está mudando rapidamente.  Em todo o país, empresas estão migrando para destinos fora dos grandes eixos urbanos em busca de algo que as metrópoles já não conseguem oferecer sozinhas: infraestrutura de alto nível aliada à natureza, melhor qualidade de vida, experiências memoráveis e uma operação mais eficiente. 

Este movimento também vem acontecendo em Camboriú e região. A mudança acompanha uma tendência nacional. Segundo Osny Maciel Junior, presidente da Associação Brasileira de Empresas de Eventos (Abeoc) em Santa Catarina, a interiorização dos eventos corporativos deixou de ser uma aposta para se tornar uma realidade consolidada. "Não estamos falando de um movimento passageiro, mas de uma mudança estrutural na geografia do mercado Mice brasileiro, que já validou os destinos regionais. Hoje eles oferecem infraestrutura técnica, hotelaria e serviços no mesmo padrão das capitais, muitas vezes com melhor custo-benefício e uma experiência muito mais completa para quem participa", cita.

No Litoral Centro Norte do Estado, empreendimentos como o The Forest Convention Center, em Camboriú (SC), representam essa nova fase do mercado brasileiro de eventos. Projetado para unir tecnologia, arquitetura e biofilia em um único complexo, o espaço traduz uma transformação que vem redesenhando o turismo de negócios no país: a experiência passou a ter o mesmo peso da infraestrutura na decisão das empresas.  

A procura por eventos corporativos no The Forest cresceu cerca de 20% no último ano, acompanhando a expansão do próprio mercado brasileiro de eventos. Internamente, 68% dos clientes apontam a combinação entre natureza e sofisticação como principal motivo para escolher o empreendimento, enquanto o índice de intenção de recomendação chega a 91%. 

"Durante muito tempo, o organizador precisava escolher entre um centro de convenções eficiente, mas impessoal, ou um espaço bonito, porém sem estrutura técnica. O The Forest nasceu justamente para eliminar essa escolha, com formatos para diferentes tamanhos de eventos. Aqui, a natureza não é cenário, ela faz parte da infraestrutura do evento", afirma Eduardo Philipps, CEO & Founder do The Forest e vice-presidente de Relacionamento com Eventos do BC Convention & Visitors Bureau.

O destino passou a fazer parte da experiência

Se antes a escolha de uma cidade era baseada quase exclusivamente na capacidade do centro de convenções, hoje ela envolve uma equação muito mais ampla. Empresas procuram destinos que reduzam o tempo de deslocamento, facilitem a logística, ofereçam segurança, boa gastronomia, opções de lazer e ambientes capazes de estimular conexões entre os participantes.

"O organizador já não procura apenas um espaço para realizar um congresso. Ele busca um destino capaz de agregar valor ao evento. Hoje entendemos que o sucesso de uma convenção está diretamente ligado à experiência proporcionada aos participantes", afirma Fábio Fiedler, diretor comercial do Expocentro Balneário Camboriú Júlio Tedesco.

Essa mudança explica por que cidades fora das capitais vêm ganhando protagonismo. Além da infraestrutura, elas oferecem um ritmo mais agradável, deslocamentos mais curtos e maior integração entre hotéis, restaurantes, atrações e espaços para eventos.

Santa Catarina ganha espaço no mapa nacional

Poucos estados representam tão bem essa transformação quanto Santa Catarina. A combinação entre conectividade, segurança, ampla rede hoteleira, gastronomia reconhecida nacionalmente e qualidade de vida vem consolidando o estado como um dos principais destinos brasileiros para o mercado Mice.

A inauguração do Expocentro Balneário Camboriú acelerou esse processo. "Desde o início das operações observamos um crescimento expressivo na demanda por congressos, convenções e feiras. A região passou a disputar eventos que antes estavam praticamente concentrados nas capitais", destaca Fiedler. Segundo ele, além da infraestrutura moderna, Balneário Camboriú oferece uma vantagem competitiva importante: o participante consegue aproveitar o destino, reduzindo o tempo perdido em deslocamentos e ampliando as oportunidades de networking e relacionamento.

A interiorização dos eventos também produz efeitos importantes para a economia das cidades que recebem esse público. Cada congresso movimenta hotéis, restaurantes, bares, transportadoras, fornecedores, equipes técnicas, comércio e diversos prestadores de serviço, criando um ciclo de desenvolvimento que permanece muito além dos dias de realização do evento.

"O turismo corporativo ajuda a distribuir o fluxo de visitantes ao longo de todo o ano. Isso reduz a sazonalidade, fortalece hotéis, restaurantes e toda a cadeia turística, além de gerar maior previsibilidade para os negócios", explica Rodrigo Vieira, presidente do Sindisol. Além de possuir maior poder de consumo, ele costuma frequentar restaurantes, consumir atrações turísticas e, cada vez mais, prolongar sua permanência para aproveitar o destino com familiares, movimento conhecido como bleisure, que combina negócios e lazer.

O encontro presencial ganhou um novo significado

O crescimento desse mercado também acompanha uma transformação nas relações de trabalho. Com o avanço do modelo híbrido, reuniões presenciais deixaram de fazer parte da rotina e passaram a representar momentos de fortalecimento da cultura organizacional e construção de relacionamentos.

Para Eduardo Phillips, esse novo cenário explica a procura crescente por ambientes capazes de proporcionar uma experiência diferenciada. "Hoje as empresas querem muito mais do que um auditório. Elas procuram lugares que inspirem as pessoas, favoreçam conexões e criem lembranças positivas. Um ambiente integrado à natureza muda completamente a disposição, o engajamento e até a forma como o participante absorve o conteúdo."

No The Forest, essa proposta se materializa em um complexo de 22 mil metros quadrados integrado ao ambiente natural, com sete espaços moduláveis capazes de receber desde reuniões executivas até grandes eventos para 17 mil pessoas, operando até 4 eventos simultaneamente. Além da estrutura corporativa, o empreendimento reúne praça gastronômica, lounges ao ar livre, áreas para networking, arena open air e espaços voltados para experiências de entretenimento, permitindo que toda a jornada do participante aconteça em um único lugar.