O impacto dos medicamentos para emagrecimento já ultrapassa a indústria farmacêutica. Enquanto milhões de brasileiros recorrem a tratamentos como a tirzepatida e outros agonistas do receptor GLP-1, um novo comportamento de consumo começa a movimentar diferentes setores da economia. Academias, redes de suplementação, alimentação saudável e serviços voltados ao bem-estar registram um aumento na procura por consumidores que, após perder peso, passam a investir na manutenção da saúde e da qualidade de vida.
A tendência foi apontada por Tom Moreira Leite, presidente da Associação Brasileira de Franchising (ABF), durante a abertura da ABF Franchising Expo 2026. Segundo ele, saúde, beleza e bem-estar devem estar entre os segmentos com maior potencial de crescimento nos próximos anos justamente pelo surgimento desse novo perfil de consumidor.
"Todo o tema de medicamentos para emagrecimento vai impactar muito além das farmácias. Academias, estética, suplementação e alimentação proteica devem acompanhar esse movimento. Quem conseguir atender esse novo consumidor tende a crescer nos próximos anos", afirmou durante coletiva de imprensa.
A avaliação acompanha o desempenho do próprio franchising brasileiro. Segundo dados apresentados pela ABF, o setor movimentou R$ 308,4 bilhões nos últimos 12 meses, reúne mais de 204 mil operações, 3.320 marcas e gera aproximadamente 1,78 milhão de empregos diretos. Mesmo em um ambiente de juros elevados, a entidade observa que segmentos ligados ao bem-estar, à conveniência e às necessidades recorrentes permanecem entre os mais resilientes e com maior potencial de expansão.
A percepção já pode ser observada na prática. Redes especializadas em produtos naturais e suplementação relatam uma mudança no comportamento dos consumidores, que passaram a buscar não apenas o emagrecimento, mas também estratégias para preservar os resultados alcançados.
Segundo Bruna Mothe, diretora da Bio Mundo, o foco deixou de ser exclusivamente a perda de peso e passou a contemplar uma rotina voltada à saúde e ao bem-estar.
"Percebemos uma mudança significativa no comportamento dos consumidores. A popularização desses medicamentos acelerou uma transformação no estilo de vida das pessoas. Hoje existe uma procura muito maior por produtos que contribuam para a recuperação da massa muscular, ofereçam vitaminas, minerais, proteínas e apoiem a manutenção da saúde no longo prazo."
O reflexo aparece nas vendas. Nos últimos 12 meses, a rede registrou crescimento de 12%, impulsionado principalmente pelo aumento da procura por proteínas, aminoácidos, vitaminas, minerais, fibras, produtos voltados à saúde intestinal, além de snacks saudáveis e alimentos sem adição de açúcar.
"O consumidor não busca apenas emagrecer. Ele quer preservar a massa muscular, melhorar sua disposição e construir hábitos saudáveis. Esse cenário reforça a necessidade de um portfólio completo, seguro e de alta qualidade para acompanhar essa nova jornada de bem-estar", afirma Bruna.
O movimento também já é percebido pelas redes de academias. A DoctorFit registrou um crescimento de 15% no número de alunos entre 2025 e 2026, reflexo de uma procura cada vez maior por programas voltados à melhora da composição corporal, recuperação da massa muscular e adoção de hábitos saudáveis.
Para Clarissa Rios, médica, educadora física e CEO da DoctorFit, o uso dos medicamentos para emagrecimento tem levado muitas pessoas a compreenderem que perder peso é apenas uma etapa do processo.
"Cada vez mais pessoas chegam às academias não apenas com o objetivo de perder peso, mas de recuperar força, melhorar o condicionamento físico e preservar a massa muscular. A atividade física deixou de ser um complemento e passou a fazer parte da manutenção dos resultados obtidos com esses medicamentos."
Segundo ela, o crescimento observado pela rede acompanha uma transformação mais ampla no comportamento do consumidor.
"Estamos falando de uma mudança no estilo de vida. Quem inicia esse processo passa a buscar uma rotina mais saudável, que envolve alimentação equilibrada, suplementação adequada e prática regular de exercícios. Isso amplia as oportunidades para empresas que oferecem soluções integradas voltadas ao bem-estar."
Mais do que impulsionar segmentos isolados, especialistas avaliam que o avanço dos medicamentos para emagrecimento inaugura um novo ciclo de consumo. Se antes a preocupação estava concentrada na perda de peso, agora o foco passa a ser a manutenção dos resultados, a prevenção de doenças e a construção de hábitos permanentes de saúde.
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