Nicole Prazeres e Isa Pietra, influenciadoras do casting da Jacobs, foram convidadas pela Vult para testar, em primeira mão, os produtos do novo portfólio da marca antes da apresentação oficial na Beauty Fair. A experiência aconteceu em um blind test durante o trajeto até o evento, realizado em São Paulo entre os dias 5 e 8 de setembro.
As creators saíram de casa sem maquiagem e, dentro do carro, foram convidadas a construir o visual completo usando produtos que ainda não conheciam. Sem acesso às embalagens ou à identidade dos itens, Nicole e Isa avaliaram características como textura, acabamento e facilidade de aplicação ao longo do percurso. Os produtos foram identificados apenas na chegada à Beauty Fair.
A experiência também colocou as criadoras de conteúdo em uma posição diferente da tradicional divulgação de lançamentos. Em vez de conhecerem os produtos previamente para falar sobre eles, Nicole e Isa tiveram o primeiro contato com as fórmulas durante a própria ação, a partir do uso e das impressões construídas ao longo do trajeto.
A iniciativa faz parte da estratégia de comunicação da Vult para apresentar seu novo portfólio de maquiagem, que reúne novas fórmulas, tecnologias, produtos e embalagens. Os itens começam a chegar às prateleiras do país na primeira quinzena de outubro.
Para Ana Jacobs, CEO e fundadora da Jacobs, a dinâmica mostra como o marketing de influência pode participar da construção da experiência com um produto, e não apenas da sua divulgação.
“O mais interessante de uma experiência como essa é colocar o influenciador no centro stand da Vult durante a Beauty Faireberam um produto para simplesmente apresentar, mas tiveram a oportunidade de experimentá-lo sem saber previamente o que estavam usando. A percepção sobre textura, acabamento e aplicação nasce da própria experiência, e isso dá outra camada de profundidade para a conversa que alcança o consumidor”, afirma.
A experiência com Nicole e Isa também antecedeu a apresentação do novo portfólio no stand de Vult durante a Beauty Fair. O lançamento marca a substituição dos produtos que estão deixando a linha por uma nova composição de maquiagem, que será disponibilizada ao consumidor a partir de outubro.
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